Ведущий интернет-маркетолог

Группа компаний «А101» - инвестиционно-строительный холдинг, один из крупнейших девелоперов Москвы. Входит в ТОП-3 застройщиков по объемам ввода жилья в России.

Мы ищем ведущего интернет-маркетолога, который возьмёт на себя весь digital региона: от контекста и медийки до CRM-коммуникаций. Вы формируете стратегию, ставите задачи агентствам и спорите с ними по цифрам, отвечаете не за освоенный бюджет, а за стоимость лида и его конверсию в сделку.

Обязанности:

Стратегия и медиапланирование

• Разработка digital-стратегии продвижения проектов региона
• Формирование и защита медиапланов, ответственность за целевые показатели: объём лидов, CPL, CPA, доля канала в сделках
• Перераспределение бюджета между каналами по фактической эффективности, а не по привычке
• Тестирование новых каналов и гипотез, A/B-тесты посадочных страниц, офферов и креативов

Платные каналы

• Контекст: Яндекс Директ - поиск, РСЯ, Мастер кампаний, товарные кампании на фидах по квартирографии, ретаргетинг
• Таргет: постановка задач и приёмка по VK Рекламе, Telegram Ads и посевам, оценка вклада в воронку
• Медийная реклама: programmatic, OLV, digital-наружка, спонсорские интеграции; постановка задач на brandformance-кампании и оценка их вклада в спрос
• Базы недвижимости и классифайды: Циан, Авито Недвижимость, Домклик, Яндекс Недвижимость - управление размещением и фидами, ставки и тарифы, качество карточек, работа с представителями площадок
• Лидогенерация: подбор и тестирование агрегаторов, лид-провайдеров и партнёрских площадок, контроль качества лидов вместе с отделом продаж

CRM-маркетинг и e-mail

• Массовые и триггерные рассылки: сценарии, сегментация, сборка и вёрстка писем, динамический контент, тестирование, запуск, анализ
• SMS, мессенджеры, push: подбор подрядчиков, настройка, оценка эффективности
• Работа с базой: сегменты по стадиям воронки, реактивация, отработка отказов и «замороженных» клиентов

Аналитика и отчётность

• Сквозная аналитика: связка Яндекс Метрика - коллтрекинг - CRM - Smartis, контроль корректности данных, разметки и атрибуции, снижение доли неатрибутированного трафика
• Анализ посещаемости, поведенческих факторов и конверсий сайта и лендингов; постановка задач на доработку
• Регулярная отчётность для руководства в логике «что сработало, что нет, что меняем»
• Анализ конкурентов: активность, медиавес, офферы, посадочные страницы

Подрядчики и процессы

• Постановка задач агентствам и подрядчикам, контроль KPI и договорных обязательств, координация команд
• Актуализация информации на сайте, посадочных страницах и внешних ресурсах
• Соблюдение закона о рекламе, корректная маркировка размещений (ОРД/ЕРИР), стандарты качества
• Ведение договорной и закупочной документации в 1С: тендерная документация, закрывающие документы и оплаты

Требования:

• Опыт от 3 лет в digital-маркетинге на стороне бренда или агентства. Недвижимость - сильное преимущество; при её отсутствии ждём опыт в категории с длинным циклом сделки и дорогим лидом (авто, финансы, премиальные услуги, образование, медицина)
• Опыт размещения в базах недвижимости и классифайдах
• Продвинутое медиапланирование: умеете считать прогноз, объяснять логику расчёта и защищать её перед руководством Яндекс Метрика, коллтрекинг (Calltouch), сквозная аналитика (Smartis, Roistat или аналоги), CRM Excel/Google Sheets на уровне сводных таблиц и связки нескольких источников данных
• Понимание требований к маркировке интернет-рекламы и закона о рекламе
• Умение держать несколько проектов и дедлайнов одновременно и доводить задачи до результата без напоминаний

Будет плюсом

• Практический опыт e-mail-маркетинга: платформы рассылок, сегментация, триггерные цепочки, базовое понимание вёрстки писем
• Опыт работы с репутацией в поиске (SERM) BI (Power BI, Yandex DataLens) и AI-инструменты для генерации креативов, автоматизации отчётности и видимости в AI-поиске

Условия:

• Место работы: м.Балтийская (5 минут), наб. Обводного канала 118 АУ, БЦ "БойлерХаус".
• Оформление согласно ТК РФ, официальная заработная плата;
• График работы 5/2, с 09:00 или с 10:00 до 18:00/19:00;
• Амбициозные и интересные задачи;
• Профессиональный рост и развитие;
• Корпоративное обучение (тренинги, семинары и т.п.);
• Заработная плата обсуждается индивидуально, в зависимости от опыта и квалификации кандидата.