Продуктовый маркетолог (Product marketing manager)

Продуктовый маркетолог (Product Marketing Manager)

Ищем продуктового маркетолога в сеть офтальмологических клиник под брендом «Национальный институт миопии» и «Кругозор», который будет формировать и упаковывать ценность продуктов и услуг сети клиник в коммуникациях всех форматов - от лендингов и презентаций до скриптов для врачей и продавцов. Вы будете переводить медицинскую и продуктовую экспертизу в понятные, убедительные сообщения для пациентов, врачей и оптометристов.

Обязанности

• Определять практическую ценность продуктов и услуг для конкретных аудиторий, переводить свойства, преимущества и пользовательские сценарии в понятные сообщения
• Формировать позиционирование продуктов: место в категории, отличие от альтернатив, ключевые сообщения для каждого целевого сегмента
• Разрабатывать тексты и структуру лендингов, сайтов, коммерческих предложений, презентаций, рекламных и информационных материалов
• Разрабатывать скрипты и сценарии коммуникации, аргументацию продукта, обучающие материалы для врачей, продавцов и других сотрудников
• Составлять ТЗ на презентации, буклеты, листовки, кейсы, отзывы, статьи в профильную прессу; разрабатывать памятки и инструкции
• Организовывать поиск, тендеры и контроль качества подрядчиков (агентства, типографии, фотографы, видеографы), взаимодействовать с ведущими врачами для создания контента
• Сегментировать целевую аудиторию, выявлять её потребности, мотивы и барьеры принятия решения
• Определять путь клиента (customer journey) - ключевые точки контакта и задачи коммуникации на каждом этапе
• Выбирать каналы коммуникации под задачи и аудиторию, адаптировать формат и содержание под их особенности
• Анализировать предложения конкурентов, изменения рынка, поведение целевых аудиторий

Требования

• Опыт работы в маркетинге от 1 года в аналогичной должности (или от 2 лет в интернет-маркетинге)
• Опыт работы в медицине, медтехе или косметологии - обязателен
• Умение самостоятельно формулировать ценность продукта и разрабатывать позиционирование для разных сегментов аудитории
• Владение различными форматами маркетинговых текстов: продающими, презентационными, обучающими, экспертными
• Опыт составления ТЗ для дизайнеров, верстальщиков, копирайтеров и контроля их исполнения
• Понимание принципов продвижения продуктов и работы разных каналов коммуникации
• Понимание специфики медицинских услуг, знание законодательства о рекламе в медицине
• Медицинская грамотность - способность работать с медицинской информацией и профессиональной терминологией
• Уверенное владение Bitrix и Tilda, Яндекс.Директ, VK Ads; базовый Photoshop/Figma; уверенный Excel/Google Sheets
• Высшее образование (желательно маркетинг, реклама, PR, экономика)

Будет плюсом:

• Умение ставить задачи дизайнерам/подрядчикам и оценивать результат по маркетинговым KPI
• Английский язык - на уровне чтения документации рекламных платформ

Личные качества: ориентация на результат, готовность быстро реагировать на изменения показателей и корректировать кампании; многозадачность и организованность - умение вести несколько проектов одновременно и соблюдать сроки.

Условия

• Формат: трудовой договор, испытательный срок - 3 месяца
• Доход: оклад 120 000-150 000 ₽ + ежемесячная премия по KPI 10-30% от оклада
• ДМС после испытательного срока, корпоративное обучение
• График: гибкое начало дня (с 9-10 до 18-19), по пятницам - удалённо
• Место работы: м. Арбатская, ул. Арбат, 10
• Командировки не предусмотрены