Маркетолог - бренд-менеджер

О нас:

Пироговский Университет (РНИМУ им. Н.И. Пирогова) - один из ведущих медицинских университетов России. Мы не просто готовим врачей и учёных - мы формируем будущее здравоохранения через науку, инновации и качественное образование на всех этапах профессионального пути.

Наш отдел маркетинга - это драйвер маркетинговых коммуникаций университета. Мы создаём и управляем брендом, который говорит с абитуриентами и их родителями, практикующими врачами, исследователями и партнёрами на понятном и современном языке. В нашей зоне ответственности - цифровые и офлайн-каналы, образовательные продукты, имиджевые проекты и печатные материалы, а также полноценный продакшен.

Мы разрабатываем дизайн и айдентику отдельных проектов, создаем лендинги, снимаем фото и видео контент, запускаем рекламные кампании, разрабатываем полиграфию и контролируем каждый этап - от идеи до реализации.

Мы - команда, которая не боится сложных задач, поскольку умеет управлять проектами и подрядчиками, тестировать гипотезы и добиваться измеримых результатов.

Мы ценим инициативу, здоровый азарт и умение доводить дело до конца. И мы ищем в свой состав такого же проактивного, энергичного, системного и креативного специалиста, готового брать ответственность за бренд и проекты университета, инициировать и тестировать новые подходы и идеи, не останавливаться на достигнутом и видеть возможности там, где другие видят рутину. Если вы горите своим делом и хотите влиять на развитие одного из ведущих медицинских университетов страны - нам с вами по пути.

Чем предстоит заниматься:

1. Бренд-менеджмент и стратегия

• Разработка и реализация маркетинговой стратегии продвижения образовательных программ и отдельных проектов университета.

• Позиционирование, сегментация ЦА, формирование УТП под разные аудиторные сегменты и этапы воронки.

• Разработка и контроль единого tone of voice, визуальной идентичности и ключевых сообщений во всех каналах коммуникации (сайт, соцсети, реклама, полиграфия, мероприятия, PR).

• Построение и контроль карты касаний (Customer Journey Map) - от первого знакомства с брендом до поступления и послеобучения, обеспечение единого и качественного опыта на всех этапах.

• Регулярный анализ конкурентной среды (УТП, коммуникации, визуал, активности конкурентов) с выработкой рекомендаций по усилению собственных позиций.

2. Управление проектами и производством

• Сбор и структурирование информации для подготовки лифлетов, буклетов, презентаций и других печатных/цифровых материалов.

• Разработка дизайна совместно с дизайнерами (постановка брифа, контроль макетов, утверждение финальных версий).

• Контроль графиков запуска рекламы в интернете - согласование дат, площадок, бюджетов с подрядчиками и внутренними командами.

• Управление внешними подрядчиками (типографии, продакшн-студии, фото/видео, таргетологи, SEO-специалисты) - от выбора до приёмки работ.

• Координация внутренних ресурсов для своевременного вывода проектов (сайты, лендинги, креативы, рассылки).

3. Digital-маркетинг и аналитика

• Разработка, запуск и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ, желательно от настройки до оптимизации под KPI.

• Управление рекламным бюджетом: распределение средств между каналами, прогнозирование затрат, поиск точек эффективности, ежемесячная оптимизация.

• Разработка и A/B-тестирование посадочных страниц (лендингов, сайтов) для образовательных программ и проектов. Сбор, структурирование и контроль контента сайта (тексты, фото, видео, формы).

• SEO-аудит и оптимизация: работа с семантикой, техническая оптимизация страниц, улучшение позиций по целевым запросам, контроль наполнения метатегов и контента.

• Планирование, подготовка, запуск и контроль E-mail-рассылок (сегментированные кампании, сценарии, триггерные письма, анализ открываемости и конверсий).

• Разработка контент-стратегии и контент-плана для SMM (совместно с дизайнером и копирайтером), внедрение вовлекающих и игровых механик, геймификации, конкурсов, интерактивов.

• Мониторинг сообщений в мессенджерах и соцсетях по отдельным проектам, своевременное реагирование на обратную связь, работа с возражениями и репутационными рисками.

• Анализ данных, выдвижение и тестирование гипотез (включая A/B-тесты креативов, офферов, посадочных страниц), внедрение успешных решений в стратегию.

• Подготовка регулярных отчётов по ключевым метрикам

• Постановка задач внешним подрядчикам (таргетологам, SEO-специалистам, контент-менеджерам) и контроль качества их работы.

4. Бюджетирование и документооборот

• Сбор данных, распределение и контроль рекламного бюджета (распределение между каналами, оптимизация затрат).

• Подготовка и контроль заключения договоров с подрядчиками, документооборота по проектам.

• Ведение отчётности перед руководством по ключевым проектам.

Мы ожидаем, что вы

• Имеете опыт работы маркетологом / бренд-менеджером от 6 лет.

• Разрабатывали и запускали рекламные кампании и активности различных проектов.

• Организовывали работу дизайна, и разбираетесь в процессе создания полиграфии/ рекламных материалов- собирали контент, ставили задачи дизайнерам, доводили до печати.

• Имеете опыт проектных работ, контроля графиков реализации проектов.

• Управляли внешними подрядчиками (дизайн, продакшн, типография, digital-агентства).

• Понимаете SEO, SMM, таргет, инфлюенс-маркетинг на уровне, достаточном для постановки задач и контроля качества.

• Креативны, системны, умеете объяснять цифры простым языком.

Будет преимуществом:

• Опыт в образовании / EdTech.

• Опыт самостоятельного запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ . Подробности просим сообщить в сопроводительном письме, включая размер бюджетов. Приветствуются приложенные в качестве портфолио кейсы и отчеты.

• Уверенно работаете с веб-аналитикой, умеете строить дашборды и делать выводы.

• Наличие портфолио с примерами как рекламных кампаний, так и печатных/проектных материалов.

• Опыт координации команды (2+ человек) или проектного управления.

• Имеете опыт работы с CRM (Bitrix24)

Мы предлагаем

• Официальное оформление по ТК РФ с первого дня.

• Белая зарплата, выплаты 2 раза в месяц: оклад. Премия 2 раза в год по итогам работы. Оплата больничных и отпусков по ТК РФ.

• Офисный формат работы (5/2, удобный выбор начала рабочего дня).

• Разнообразный пул задач - от бренд-стратегии до контроля типографии и графиков РК.

• Скидка на стоматологию в университетской клинике - 25% после испытательного срока.

В коротком сопроводительном письме обязательно укажите ссылки на портфолио.

Присоединяйтесь к крутой команде, которая отмечена профессиональными наградами. Мы гордимся тем, что наша работа получает признание индустрии, но ещё больше мы ценим вклад каждого участника в этот общий успех.