Маркетолог сеть пекарен "Хлебник"

«Хлебник» - это более 360 пекарен в Санкт-Петербурге и Москве, круглосуточная работа производства и 6 тонн свежего хлеба каждый день.

Мы сфокусированы на качественном продукте и людях, любящих своё дело. В каждую булочку мы вкладываем не только знания и опыт, но и частичку души, чтобы каждый гость, заходя в пекарню, чувствовал тепло и постоянство качества.

Мы ищем бренд-менеджера, который будет отвечать за развитие бренда и реализацию проектов: от бренд-платформы и запуска новинок до коллабораций и исследования гостей.

Задачи:

Запуск новинок и брендовые коммуникации

• разрабатывать позиционирование и ключевые сообщения для новых продуктов сети

• формировать план запуска: определять каналы, материалы, сроки реализации

• координировать запуск совместно с производством, продуктовым маркетологом, дизайном, SMM и IT-командой

• контролировать качество и единообразие коммуникации в пекарнях и digital-каналах.

Бренд-платформа и упаковка

• вести разработку и актуализацию бренд-платформы совместно с руководителем: позиционирование, ценности и ToV

• переводить бренд-платформу в конкретные решения для коммуникаций, визуального оформления, упаковки и гостевого опыта на точках

• развивать единую систему упаковки продукции: готовить брифы, координировать разработку дизайна и прототипов, контролировать единообразие решений

Маркетинговые материалы и стандарты

• готовить и актуализировать сетевые материалы для запуска новинок, имиджевых проектов

• формировать технические задания для дизайнеров, координировать разработку с ведущим дизайнером

• контролировать актуальность сетевых макетов и шаблонов

• поддерживать маркетинговый раздел внутренней Википедии, единый реестр материалов и правила их размещения

• контролировать соответствие материалов стандартам бренда

Съемки и контент

• разрабатывать концепции продуктовых и имиджевых съемок, готовить референсы и презентации

• подбирать подрядчиков, рассчитывать и согласовывать бюджет

• координировать подготовку и съемочный процесс.

Мерч, коллаборации и партнёрские интеграции

• разрабатывать концепции и ассортимент мерча для продажи, мероприятий и брендовых проектов

• вести создание мерча от идеи до готового продукта: координировать дизайн, подрядчиков, производство, бюджет и сроки

• искать релевантных партнеров, разрабатывать идеи совместных проектов, вести переговоры и координировать реализацию коллабораций.

Исследования гостей и конкурентной среды

• проводить качественные и количественные CustDev-исследования: определять цели, готовить гайды и анкеты, организовывать интервью

• систематизировать результаты, формулировать инсайты и рекомендации для развития бренда, коммуникаций и новых продуктов

• регулярно анализировать конкурентов: новинки, позиционирование, визуальную подачу, коммуникации и гостевой опыт.

Нам точно по пути, если вы

• имеете опыт работы от двух лет в бренд-маркетинге или на позиции маркетолога с самостоятельным ведением проектов (опыт в food, retail или HoReCa будет преимуществом)

• самостоятельно запускали новые продукты, брендовые кампании или партнёрские проекты

• имеете опыт организации съёмок, работы с подрядчиками, бюджетами и производством маркетинговых материалов

• проводили исследования аудитории или умеете работать с интервью, анкетами и пользовательскими инсайтами

• уверенно работаете с презентациями и таблицами

• системны, самостоятельны и внимательны к деталям, умеете вести несколько проектов одновременно и доводить их до результата

Мы предлагаем:

• работу в лидирующей сети пекарен Петербурга с сильным и узнаваемым брендом
• возможность влиять на то, как бренд выглядит, звучит и развивается в масштабе всей сети
• достойную заработную плату без задержек
• участие во внутрикорпоративных мероприятиях компании
• гибридный формат работы после испытательного срока
• корпоративный английский

При отклике просим приложить портфолио в формате короткой презентации с примерами реализованных проектов. Для каждого кейса укажите задачу, свою роль, основные этапы и результат.