Brand Manager Breast Cancer

Misión

Impulsar, coordinar y liderar la estrategia y el plan de acción de la marca bajo su responsabilidad, maximizando el impacto en el mercado y el beneficio para los pacientes mediante tácticas innovadoras y omnicanales basadas en la recogida sólida, continua y anticipada de insights, el análisis avanzado de datos, la competencia, las dinámicas de mercado, la analítica predictiva y la inteligencia artificial. Responder de manera específica y proactiva a las necesidades identificadas, conociendo en profundidad las estrategias en cáncer y las prioridades de las sociedades científicas. Asegurar la anticipación a tendencias del entorno sanitario y actuar como referente de excelencia, innovación y transformación constante, alineando los esfuerzos multifuncionales y globales con la visión estratégica de la organización.

Responsabilidades

Liderazgo, planificación y seguimiento estratégico

• Liderar de forma cross-funcional dentro del Brand Team la definición de la estrategia y propuesta de valor de la marca, anticipando necesidades y oportunidades mediante el conocimiento profundo del entorno sanitario, los procesos de acceso a los medicamentos, el patient journey, el paciente, los procesos asistenciales relacionados con su patología, los clientes, el mercado de referencia y los competidores.
• Comprender las diferentes fuentes de información externa e interna y gestionar de forma integral la información relevante a través de análisis avanzados de KPI, big data y métricas de negocio, liderando la toma de decisiones fundamentadas en insights, tendencias y benchmarks sectoriales, así como implementando acciones correctivas orientadas a la mejora continua.
• Sugerir y liderar junto con Business Intelligence la evolución del análisis, buscando mayor solidez, detalle y actualización continua para optimizar la toma de decisiones y el seguimiento de la marca.
• Impulsar el desarrollo y adopción de soluciones disruptivas basadas en datos avanzados, analítica predictiva e inteligencia artificial, integrándolas en el plan de marketing para personalizar la experiencia de los stakeholders, acelerar la innovación en el ecosistema sanitario y garantizar una implementación ética, eficiente y alineada con los objetivos de negocio.
• Liderar, junto con Medical Advisor, el proceso de desarrollo del Brand Strategic Plan / Brand Plan de la marca bajo su responsabilidad, con foco en paciente y cliente, incorporando ideas creativas e innovadoras que impulsen la generación de demanda, amplíen la base de pacientes, mejoren los procesos de derivación y niveles de adherencia a los tratamientos, y refuercen un mejor y más amplio posicionamiento de la marca.
• Asegurar una definición clara de métricas de éxito que puedan monitorizarse y seguirse de forma continua, para adaptar la estrategia y las tácticas según la evolución del entorno y del negocio.
• Cuando sea necesario, combinar el foco en la ejecución y resultados de la indicación actual con la preparación de nuevos lanzamientos futuros, asegurando que el presente abre paso al futuro.
• Conocer en profundidad los procesos de excelencia en lanzamientos a nivel cross-funcional, asegurando anticipación y calidad suficientes para los lanzamientos futuros.

Ejecución y resultados

• Actuar como eje coordinador de la marca, activando al equipo cross-funcional en la implementación de los planes de marca y asegurando la ejecución excelente, en tiempo y forma, del Brand Plan propuesto, alineando el customer engagement plan, el plan operacional y el plan de acceso para alcanzar los objetivos definidos a través de acciones innovadoras y diferenciales.
• Asegurar que el equipo dispone de los recursos necesarios para una ejecución de excelencia que marque la diferencia para clientes y pacientes, adaptando o modificando dichos recursos según las necesidades dinámicas del mercado.
• Coordinar y hacer seguimiento del plan de ejecución establecido en la estrategia omnicanal para optimizar la comunicación con los diferentes stakeholders, incluyendo experiencias, mensajes, contenidos y diseño de materiales, en colaboración cross-funcional, alineado con la estrategia global y explorando de forma constante nuevas formas de aportar valor junto con los equipos digitales.
• Definir y hacer seguimiento de los Key Performance Indicators de los objetivos de negocio y financieros, conociendo en profundidad los objetivos nacionales y regionales, monitorizando el plan operacional y midiendo el impacto cualitativo y cuantitativo de las actividades para identificar oportunidades de mejora continua.
• Promover la mejora y simplificación de procesos, impulsando la agilidad operativa y facilitando la adaptación de estrategias y planes ante retos emergentes.

Gestión de stakeholders

• Identificar los clientes y stakeholders que juegan un papel clave para la enfermedad y la marca, tanto en indicaciones actuales como futuras, e implementar de manera excelente la estrategia y tácticas definidas para cada uno.
• Trabajar con el equipo cross-funcional, especialmente con el departamento médico, para desarrollar estrategias e iniciativas de valor individualizadas para stakeholders clave, incluyendo grupos cooperativos, sociedades científicas y otros grupos relevantes.
• Conocer y explorar las redes de colaboración e influencia entre clientes, hospitales y regiones para asegurar sinergias, impacto positivo y proyectos de colaboración realmente relevantes para pacientes y clientes.
• Realizar visitas frecuentes de acompañamiento a los equipos de campo para analizar la implementación de materiales y mensajes por parte de la red de ventas, recoger insights y adaptar la estrategia, la táctica y los materiales desde los equipos centrales.
• Proyectar, en su relación con clientes internos y externos, la imagen y valores corporativos de AstraZeneca.

Liderazgo transversal y excelencia de marca

• Actuar como referente estratégico y científico para los equipos comerciales, coordinando las operaciones del Brand Team y apoyando a los equipos cross-funcionales de campo en el desarrollo y ejecución de estrategias locales.
• Coordinar las operaciones del Brand Team y ser referente de la marca para los equipos cross-funcionales y comerciales, impulsando la co-creación, inspirando y aportando valor para la adecuada ejecución y logro de los objetivos establecidos.
• Comprender y aportar solidez a la estrategia completa del área terapéutica, proponiendo sinergias entre las diferentes marcas que fortalezcan la reputación, el impacto y el beneficio en los pacientes con la enfermedad bajo responsabilidad de la compañía, contribuyendo al valor de la unidad de Oncología en España con una visión más allá de la marca cuando sea necesario.
• Dar soporte en la coordinación con los equipos internacionales de marketing de la marca, aportando inputs locales para maximizar la estrategia global e importando buenas prácticas de otras Marketing Companies.
• Asegurar la comunicación continua con los equipos de Business Intelligence, Digital, SFE y Training para llevar al equipo al mayor nivel de excelencia comercial, garantizando que los planes diseñados están alineados con la estrategia y los objetivos de la marca.
• Impulsar el autoconocimiento, el desarrollo y la transformación continua dentro del rol, solicitando feedback, promoviendo conversaciones de calidad con el manager y asegurando un crecimiento constante, motivador e inspirador de cara al desarrollo futuro.

Compliance

• Garantizar que todas las actividades relacionadas con el puesto cumplen con la normativa externa e interna aplicable, incluyendo políticas, procedimientos, estándares, directrices y código de conducta, planteando estrategias adecuadas en ese marco y asegurando que las acciones del Brand Plan cumplen y se adaptan a los cambios del entorno.

Competencias

BUSINESS STRATEGY

Visión integral del ecosistema sanitario

• Conocimiento 360º del entorno sanitario, incluyendo situación de acceso, clinical pathway, stakeholders clave y recursos implicados en la patología, para identificar cambios y necesidades del entorno y de los stakeholders clave como input para la estrategia y las tácticas del Brand Plan / Launch Readiness Plan.
• Capacidad para interpretar correctamente la situación, realizar un diagnóstico sólido y activar soluciones concretas que generen o movilicen dinamismo.

Capacidad analítica

• Recopilar, actualizar, analizar e interpretar datos e información de mercado, clientes, evolución de marca y competidores necesarios para la elaboración y seguimiento del Brand Plan / Launch Readiness Plan.
• Tomar decisiones basadas en datos e insights, incorporando información competitiva presente y futura en la toma de decisiones estratégicas y en la definición de un plan de ejecución competitivo.

Conocimiento científico

• Poseer conocimiento científico profundo de la marca bajo responsabilidad, del mercado, competidores y comportamientos de clientes clave en el proceso asistencial de la patología, actuando como interlocutor de referencia interno y externo de la marca.

PLANNING & EXECUTION

Diseño de planes y ejecución

• Liderar el diseño del proceso estratégico y táctico del Brand Plan / Launch Readiness Plan con las áreas funcionales integradas en el Brand Team, promoviendo ideas creativas e innovadoras y asegurando la excelente implementación de estrategias e iniciativas tácticas.

Conocimiento de negocio y orientación a resultados

• Llevar a cabo una sólida planificación presupuestaria y gestión financiera operativa de los recursos bajo responsabilidad.
• Realizar seguimiento de datos cualitativos y cuantitativos de la marca para asegurar conocimiento profundo del impacto y rendimiento de las estrategias y tácticas.
• Definir métricas de éxito, monitorizarlas e identificar oportunidades de mejora continua para responder a necesidades de pacientes y clientes.

Orientación a clientes

• Diseñar e implementar un plan estratégico de contactos para construir relaciones de partnership a medio y largo plazo con clientes clave.
• Priorizar, optimizar, diseñar y ejecutar planes para distintos clientes con visión cross-funcional y omnicanal.
• Definir actividades, tácticas y herramientas de forma ágil, eficiente e innovadora, adaptándolas a los canales y stakeholders relevantes.

Manejo de propuesta de valor y contenidos

• Impulsar la articulación de la propuesta de valor integral alrededor del posicionamiento y diferenciación de la marca, coordinando contenidos y mensajes clave con foco en paciente, clientes y canales.

PEOPLE

Liderazgo inclusivo y cross-funcional

• Coordinar y liderar las áreas funcionales del Brand Team, asegurando un trabajo cross-funcional, aprovechando las diferencias y estableciendo redes de colaboración para contribuir a un equipo cohesionado y de alto rendimiento.

Planificación estratégica y ejecución

• Aplicar una sólida visión integral en la implementación de proyectos, incorporando los conocimientos del equipo, impulsando resultados mediante toma de decisiones óptima e influyendo sin una posición de liderazgo formal.

AUTOLIDERAZGO

Inteligencia colaborativa

• Generar sinergias, dar y recibir feedback ágil e individualizado, alinear mensajes y esfuerzos y priorizar el objetivo del equipo cross-funcional y de la organización frente a intereses individuales.

Comunicación efectiva

• Generar relaciones positivas desde habilidades sociales, adaptando el estilo de comunicación a las necesidades e intereses de cada interlocutor y situación.

Inteligencia emocional

• Reconocer las propias emociones y las de los demás y utilizar la información emocional para guiar el pensamiento y la conducta, adaptando el comportamiento al interlocutor y al entorno.

Aprendizaje y desarrollo activo

• Aprender nuevas habilidades o conocimientos de forma continua y por iniciativa propia, utilizando recursos de la compañía y fuentes externas que permitan el desarrollo profesional continuo.

Regulación y Compliance

• Actuar siempre dentro del marco normativo para implementar las acciones diseñadas en el plan estratégico en todos los ámbitos.

Requisitos

Formación

• Licenciatura / Grado.
• Formación especializada en Ciencias de la Salud.

Experiencia obligatoria

• Experiencia mínima de 7 años, con al menos 5 años en la industria farmacéutica.
• Experiencia previa en Oncología en posiciones de marketing y/o ventas.
• Experiencia y conocimiento en Marketing de al menos 3 años, incluyendo gestión de marca, lanzamientos o proyectos transversales: diseño, implementación y evaluación de estrategias y tácticas orientadas a potenciar el posicionamiento, la participación en el mercado y el cumplimiento de objetivos de negocio.
• Experiencia en gestión de stakeholders y proyectos estratégicos de negocio alineados con los objetivos bajo responsabilidad en compañías innovadoras.
• Capacidad demostrada para recopilar, interpretar y analizar datos avanzados del mercado, competencia y clientes mediante herramientas digitales e inteligencia artificial, transformando la información en insights accionables para la toma de decisiones estratégicas.

Conocimientos obligatorios

• Inglés C1 o nivel equivalente avanzado.
• Manejo experto de herramientas digitales, plataformas omnicanal, CRM avanzados, analítica de datos, Power BI, inteligencia artificial y automatización asociada a marketing.
• Formación especializada en Ciencias de la Salud.

Deseable

• Posgrado en Marketing o MBA.
• Experiencia internacional o experiencia en el extranjero.
• Experiencia en Design Thinking u otras metodologías estratégicas para impulsar innovación y soluciones centradas en el cliente y el paciente.

Interacciones / relaciones internas y externas

Internas

• Médico: Medical Manager / Strategic Scientific Advisor / Regulatory and Quality.
• Comercial: Business Unit Director / Franchise Head / Regional Business Director o Director de Ventas / Business Account Manager / Business Account Specialist / Primary Care Specialist.
• [OBU] Diagnostic Manager.
• Corporate Affairs & Market Access: Regional Access Lead / Regional Access Manager / Government Affairs / Pricing / Communication / Value & Access Team.
• Innovation & Digital Strategy: Learning & Capabilities Team / Business Excellence Area / Digital / Customer Engagement & Digital Team / Health Care Innovation Area / IT & Data.
• Finanzas: Finance Business Partner & Supply.
• Equipos internacionales.

Externas

• Stakeholders relacionados con las patologías de referencia.
• Sociedades científicas de los targets relacionadas.
• Agencias de comunicación, publicidad y organización de eventos.
• Proveedores de servicios.

Los requisitos para optar a una convocatoria interna son: llevar 1 año en su posición actual, mantener informado a su responsable directo de su participación en el proceso, no tener establecido un Plan Mejora vigente.

AstraZeneca es una empresa que promueve la igualdad de oportunidades. AstraZeneca tendrá en cuenta a todas las personas que reúnan el perfil para el puesto sin discriminación por motivos de discapacidad, sexo u orientación sexual, embarazo o periodo de maternidad/paternidad, raza u origen (nacional o étnico), edad, religión o creencias, identidad de género, estado civil o pareja de hecho y/o cualquier otra característica protegida por ley. AstraZeneca sólo emplea personas con permiso de trabajo en el país o países donde se anuncia la posición.

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