PR-менеджер личного бренда (fashion)

Ищем специалиста из fashion-индустрии, который возьмёт на себя развитие личного бренда и социальных сетей fashion & jewelry creator: от позиционирования, контент-стратегии и роста аудитории до fashion PR, интеграции в индустрию и сотрудничества с брендами.

Это роль для человека, который понимает одновременно социальные сети, influencer-маркетинг и fashion-индустрию и умеет развивать creator не только через контент, но и через PR и правильные партнёрства.

О проекте

Автор - эксперт в ювелирной сфере и creator на стыке fashion, jewelry и luxury lifestyle.

Контент объединяет истории ювелирных и модных домов, украшения и коллекции, fashion и стиль, покупки, путешествия и lifestyle.

Сейчас аккаунт находится на ранней стадии роста. Цель - за следующие 12 месяцев пройти путь от небольшого экспертного блога до узнаваемого premium fashion & jewelry personal brand с растущей аудиторией, сильным присутствием в fashion-среде и системными сотрудничествами с брендами.

Основные задачи

1. Стратегия социальных сетей и personal brand

- провести аудит текущего аккаунта и сформировать стратегию развития;

- определить позиционирование и образ creator на стыке fashion, jewelry и luxury lifestyle;

- сформировать контентную модель: основные направления, рубрики;

- регулярно анализировать контент и давать конкретные рекомендации: какие темы и форматы усиливать, от чего отказываться и какие гипотезы тестировать;

- следить за развитием Instagram и influencer-рынка, находить актуальные механики и форматы и адаптировать их под личный бренд;

- помогать формировать контент с точки зрения не только текущих охватов, но и долгосрочного образа creator и привлекательности для брендов.

2. Рост социальных сетей

- разрабатывать стратегию органического роста аккаунта;

- искать и тестировать новые форматы контента, способные расширять охваты и привлекать новую целевую аудиторию;

- анализировать результаты Reels, Stories и других форматов и на основании данных корректировать стратегию;

- инициировать creator collaborations, cross-promo и другие механики роста;

- находить инфоповоды и возможности для увеличения узнаваемости;

- системно работать над ростом аудитории, сохраняя premium-позиционирование и не превращая аккаунт в mass-market блог.

3. Fashion PR & networking

- сформировать PR-стратегию и карту релевантных брендов, агентств, мероприятий, creators и профессиональных контактов;

- интегрировать creator в российскую fashion/influencer-среду;

- выстраивать отношения с PR-командами fashion, jewelry, beauty, hospitality и lifestyle-брендов и агентствами;

- работать над попаданием в релевантные gifting и seeding-листы;

- инициировать приглашения на показы, презентации, открытия, dinners и другие значимые мероприятия;

- находить PR-возможности, коллаборации и знакомства, способствующие росту узнаваемости personal brand.

4. Работа с брендами

- сформировать карту брендов, с которыми стратегически интересно выстраивать отношения;

- самостоятельно представлять creator брендам и PR/influence-командам;

- инициировать gifting, специальные проекты и коммерческие интеграции;

- вместе с creator придумывать концепции сотрудничества, которые органично вписываются в контент;

- оценивать входящие предложения с точки зрения позиционирования и долгосрочной ценности personal brand.

5. Коммерциализация

- создать и регулярно актуализировать media kit и коммерческое предложение;

- сформировать ценовую политику и пакеты сотрудничества;

- вести переговоры с потенциальными рекламодателями и партнёрами;

- развивать повторные интеграции, долгосрочные сотрудничества и амбассадорские проекты;

- работать над постепенным ростом уровня брендов, среднего чека и коммерческой ценности personal brand.

Важное отличие этой роли

Это не классический SMM-менеджер, которому нужно ежедневно выкладывать Stories, публиковать посты и монтировать Reels.

Creator самостоятельно является главным автором контента, снимает Reels и Stories и активно участвует в создании аккаунта. Также есть отдельный монтажёр.

При этом социальные сети - одна из ключевых зон ответственности этой позиции.

От специалиста ожидается не техническое ведение аккаунта, а более высокий уровень работы:

стратегия → позиционирование → контентные направления → новые форматы → идеи → анализ → гипотезы роста → коллаборации → PR → бренды → коммерциализация.

Кого мы ищем

Идеальный кандидат сочетает опыт SMM/content strategy и fashion PR/influencer marketing.

Особенно интересны специалисты с опытом:

- развития социальных сетей fashion/lifestyle creators; - продюсирования личных брендов; - разработки content/social media strategy; - fashion PR; - influencer relations или talent management; - работы в PR/influence-командах fashion, jewelry, beauty или luxury-брендов; - работы в fashion, talent или influencer-агентствах.

Формат сотрудничества

Part-time, долгосрочная персональная работа с одним creator.

На первом этапе - более интенсивная работа над позиционированием, social media strategy, контентной моделью, планом роста, PR-картой и упаковкой для брендов.

Далее - регулярная работа над развитием соцсетей, новыми форматами и гипотезами роста, fashion PR/networking и сотрудничествами с брендами.

Предпочтительная модель вознаграждения - фиксированная ежемесячная часть + процент от коммерческих проектов.

Условия обсуждаются индивидуально в зависимости от опыта и уровня вовлечения.