Brand Lead / Руководитель бренд-маркетинга

О Компании

• Технологическая компания с более чем 10-летней историей, развивающая B2B2C-платформу на стыке traveltech, онлайн-бронирования и цифровизации традиционного транспорта.
• Компания прибыльна, показывает кратный рост и уже выстроила сильный performance-маркетинг: контекст, SEO, геосервисы, мобильное приложение и платный трафик дают понятный бизнес-результат.
• Сейчас бизнес переходит к следующему этапу роста: развитию бренда, органики, брендовых запросов, прямого трафика и более устойчивой маркетинговой модели.

Чем предстоит заниматься

• Развивать бренд как измеримый драйвер роста бизнеса: связывать охваты, брендовые запросы, органику, прямой трафик, CAC, LTV, повторные покупки и GMV.
• Выстроить аналитический каркас бренда: BHT, Wordstat-трекинг, brand lift по флайтам, дашборд влияния бренда на performance-каналы.
• Определить оптимальный медиамикс и масштабировать работающие каналы с учетом KPI по охватам, бюджета, стоимости контакта и качества аудитории.
• Строить финансовые модели бренд-активностей: сценарии, бюджеты, ожидаемое влияние на воронку, окупаемость и бизнес-метрики.
• Формировать бренд-платформу, tone of voice, креативные рамки, принципы коммуникации и брендбук.
• Управлять SMM, influence, PR, спецпроектами, медийными размещениями и офлайн-активациями на уровне стратегии, качества и результата.
• Выстроить связку brand + performance: использовать охватные каналы для подготовки аудитории, роста брендовых запросов и снижения стоимости закупки в performance.
• Разрабатывать региональную стратегию бренда: определять приоритетные гео, запускать локальные кампании, измерять эффект через геоаналитику, запросы и продажи.
• Развивать офлайн-присутствие бренда: партнерства, OOH/DOOH, локализованные кампании и форматы для аудитории, которая привыкла к офлайн-покупкам.
• Управлять репутацией бренда: мониторить упоминания и тональность, выстраивать систему работы с негативом и усиления позитивных откликов.
• Управлять командой и подрядчиками: ставить задачи, нанимать, онбордить, синхронизировать участников и контролировать результат.

Какой опыт мы ищем

• Опыт построения бренда с нуля или развития бренда с низкой базы в digital-среде.
• Умение объяснять ценность бренда на языке денег, воронки и бизнес-метрик, а не только через охваты и узнаваемость.
• Опыт in-house или близкий к нему формат ответственности за результат; важно, чтобы кандидат не ограничивался агентской подготовкой стратегий.
• Понимание brandformance: как бренд влияет на CAC, CPC, брендовые запросы, органику, LTV и повторные покупки.
• Сильная аналитика бренда: BHT, brand lift, ad recall, consideration, NPS, Wordstat, геоаналитика, оценка влияния на organic/direct/performance.
• Умение строить юнит-экономику бренда, финансовые модели, сценарный анализ и гипотезы роста.
• Опыт с медийной рекламой: OLV, CTV, Smart TV, instream/outstream, CPM, частота, охват, верификаторы, оценка фрода.
• Опыт запуска или управления офлайн-активациями: OOH/DOOH, брендирование точек, локальные кампании, контрольные гео, QR/UTM, замеры до/после.
• Понимание SMM, influence, PR и спецпроектов на уровне постановки задач, оценки качества и метрик.
• Опыт управления проектами, подрядчиками и командой; готовность быть играющим тренером и при необходимости самому заходить в таблицы, брифы, аналитику и креативные гипотезы.
• Высокая самостоятельность, скорость принятия решений, структурность, готовность работать в неопределенности и без тяжелой бюрократии.
• Опыт управления командами от 3х человек.
• Плюсом будет опыт в traveltech, агрегаторах, маркетплейсах, e-commerce, consumer tech, digital-сервисах или продуктах с высокой ролью поискового спроса, гео и повторных покупок.

Что мы предлагаем

• Удаленный формат работы, график 5/2.
• Оформление по ТК РФ или ИП.
• Реальные бюджеты и готовность компании инвестировать в бренд при понятной экономике.
• Возможность собрать и развить команду под себя, тестировать каналы, гео, креативы, офлайн-активации и новые форматы.