Менеджер по продуктовому маркетингу (действующий портфель)

Холдинг «Диорит» (бренды бытовой техники и электроники NORD, HIBERG, AVEX, BAFF) расширяет департамент продуктового маркетинга.

Мы ищем специалиста, который будет отвечать за управление эффективностью действующего продуктового портфеля (без работы с поставщиками и закупкой).

Это позиция на стыке продуктового маркетинга, ассортиментной аналитики и категорийного менеджмента. Основная задача - находить точки роста существующих SKU: усиливать их рыночную эффективность через аналитику, позиционирование, репозиционирование, изменение контента, управление ассортиментом и координацию реализации с коммерческой, продуктовой и рекламной командами.

Ключевые задачи:

Управление эффективностью действующего продуктового портфеля

• Анализ эффективности действующего продуктового портфеля по коммерческим, маркетинговым и операционным показателям;
• Определение ролей SKU в рамках брендов и категорий, балансировка ролевой структуры продуктового портфеля;
• Выявление причин снижения эффективности отдельных SKU и подготовка рекомендаций по их развитию либо выводу из матрицы;
• Выявление каннибализации внутри портфеля и разработка решений: изменение позиционирования, разделение каналов продаж, плановая ротация или вывод SKU;
• Контроль оборачиваемости, рисков дефицита и затоваривания, соблюдения целевой маржинальности.

Продвижение и репозиционирование (GTM для действующего продуктового портфеля)

• Разработка гипотез по репозиционированию и маркетинговому усилению существующих SKU на основе аналитики;
• Формирование предложений по изменению УТП, контента, каналов продвижения и коммуникации;
• Подготовка рекомендаций по развитию продуктовых линеек на основе внутренних данных и анализа рынка;
• Координация реализации совместно с отделом рекламы и командой контента;
• Оценка результатов внедренных изменений.

Создание и развитие аналитической инфраструктуры

• Разработка ролевой карты SKU по всем брендам и категориям (роль, целевые показатели, фактическое соответствие);
• Построение карты каннибализации (пары и группы SKU, конкурирующие за один спрос);
• Разработка дашборда здоровья SKU с коммерческими, маркетинговыми и операционными показателями;
• Формирование реестра жизненного цикла SKU как базы для дальнейшей предиктивной аналитики.

Оперативное управление действующим ассортиментом

• Мониторинг критических сигналов дашбордов вне плановых ассортиментных комитетов (риск дефицита к ближайшему заказу, затоваривание, отклонение KPI и др.);
• Подготовка аналитических материалов и рекомендаций для квартального ассортиментного комитета.

Кросс-функциональная координация

• Координация работы с коммерческим департаментом (закупка, себестоимость), логистикой (остатки, поставки), отделом рекламы и другими смежными подразделениями без прямого административного подчинения;
• Постановка задач смежным подразделениям в рамках проектной работы и контроль их исполнения.

Развитие процессов

• Формализация процессов управления действующим продуктовым портфелем;
• Разработка шаблонов, регламентов и аналитических инструментов;
• Совершенствование инфраструктуры управления ассортиментом по мере накопления данных и развития процессов.

Нам важно:

• Высшее образование (маркетинг, экономика, менеджмент, аналитика; образование в области маркетинга будет преимуществом);
• Опыт работы от 2-3 лет в продуктовом маркетинге, категорийном менеджменте, управлении ассортиментом или продуктовом управлении;
• Опыт управления действующим ассортиментом (продуктовым портфелем), включающий принятие решений по развитию, репозиционированию, позиционированию и выводу SKU на основе аналитики;
• Опыт анализа коммерческой и маркетинговой эффективности продуктов и подготовки рекомендаций по их развитию;
• Опыт работы с ассортиментом объемом от нескольких сотен SKU;
• Понимание принципов позиционирования продукта, формирования УТП и управления жизненным циклом SKU;
• Понимание влияния позиционирования и потребительского восприятия продукта на его коммерческую эффективность;
• Опыт использования внутренних, конкурентных и рыночных данных для принятия ассортиментных решений;
• Умение формулировать продуктовые и маркетинговые гипотезы по развитию действующего продуктового портфеля на основе аналитических данных;
• Опыт координации кросс-департаментных процессов;
• Продвинутое владение Excel / Google Таблицами (сводные таблицы, сложные формулы, работа с большими массивами данных и выгрузками из 1С, сервисов аналитики и маркетплейсов);
• Знание методов анализа продуктового портфеля и коммерческой эффективности (ABC/XYZ-анализ, оборачиваемость, маржинальность, каннибализация, жизненный цикл SKU и др.) и умение использовать их для принятия маркетинговых решений;
• Уверенное использование нейросетей в ежедневной работе;
• Системное мышление, аналитический склад ума, проектный подход, внимательность к деталям и умение превращать данные в управленческие решения

  Будет преимуществом:

• Опыт работы с бытовой техникой, электроникой, FMCG в e-commerce (маркетплейсы, собственные сайты)
• Опыт управления сложным продуктовым портфелем с несколькими брендами и широким ассортиментом.

Что мы предлагаем:

• Работу в сильной и динамично развивающейся команде департамента маркетинга холдинга бытовой техники;
• Возможность выстроить с нуля систему управления действующим продуктовым портфелем одного из крупнейших российских производителей бытовой техники;
• Высокую степень самостоятельности и реальное влияние на продуктовые решения;
• Трудоустройство в соответствии с ТК РФ;
• График работы 5/2, с 9:00 до 18:00;
• Современный офис в деловом центре Москва-Сити;
• Конкурентный уровень дохода, обсуждаемый по итогам собеседования.